Mungkin ada yang bertanya-tanya kenapa Indomaret dan Alfamaret selalu berdekatan. Apakah mereka tidak rugi atau kedua geray tersebut bersaudara. Tentu bukan seperti itu dong. Indomaret dan Alfamaret tentu memiliki alasan tersendiri mengapa gerai mereka selalu berdekatan dimanapaun mereka berada.
Secara historis, ternyata Indomaret didirikan lebih dahulu daripada Alfamaret yaitu pada tahun 1988. Sedangkan Alfamaret berdiri satu tahun setelah berdirinya Indomaret. Ternyata kedua gerai ini sudah saling bersaing sejak diawal mereka berdiri. Tanpa Panjang lebar yuk coba kita kupas kenapa Indomaret dan Alfamaret selalu berdekatan.
Alasan Indomaret dan Alfamaret Selalu berdekatan
1. Menarik Pembeli Lebih Banyak
Dengan adanya kedua gerai ini, calon pembeli akan berdatangan ke salah satu dari keduanya. Hal ini tentu akan mendatangkan banyak traffic pembeli daripada Indomaret dan Alfamaret dibangun secara berjauhan. Dengan menggunakan konsep ini, kedua gerai memiliki pertumbuhan yang lumayan pesat di wilayah manapun.
2. Serupa Tapi Tak Sama
Meskipun terlihat sama menjual sembako, jajanan, barang-bareng tertentu keduanya ternyata memiliki keunggulan yang berbeda. Ada yang unggul secara harga, pelayanan, dan variasi barang, ada juga yang unggul dalam produk yang dijual. Indomaret dan Alfamaret memiliki kelebihan yang saling melengkapi. Jika tidak mendapatkan produk di Indomaret pembeli akan cenderung langsung mencari di gerai Alfamaret.
3. Membangun Persepsi Konsumen
Ketika konsumen datang ke Indomaret dan Alfamaret, maka para karyawan akan bertugas untuk membangun persepsi positif kepada pelanggan agar datang kembali ke gerai mereka. Seperti yang sudah dibahas sebelumnya, masing-masing gerai Indomaret atau Alfamart akan menunjukkan keunggulannya tersendiri untuk memikat hati pelanggan.
4. Hemat Budget Riset Indomaret dan Alfamaret
Alasan yang paling unik dari berdekatannya kedua gerai ini adalah menghemat biaya riset untuk mendirikan Alfamaret atau Indomaret. Sebagai contoh jika Indomaret mendirikan gerai di daerahmu, Alfamaret akan segera membangun didekat Indomaret. Dalam membangun gerai selalu diadakan tes pasar apakah kondisi dilingkungan sekitar termasuk bagus atau tidak. Jadi jika salah satu mendirikan gerai disuatu wilayah, gerai lainnya tidak perlu melakukan riset lagi. Karena sudah cukup riset dari gerai pesaing.
Penggunaan Strategi Five Forces
Kedua minimarket, Indomaret dan Alfamart, menggunakan strategi five forces atau pendekatan porter’s five forces, yakni metode untuk menganalisis serta mengidentifikasi kekuatan yang membentuk pola bisnis. Di antaranya adalah:
1. Competitive Rivalry, lingkungan bisnis yang mempunyai tingkat kompetisi sangat tinggi antar perusahaan dan kompetitor. Ketika sudah terjadi persaingan, perusahaan akan menciptakan inovasi baru agar produknya tidak kalah saing dari lawan bisnis.
2. Power of Buyer, kemampuan konsumen dalam tawar menawar harga produk agar lebih murah. Jadi, konsumen akan menimbang sendiri harga barang di Indomaret dan Alfamart lalu memutuskannya sendiri akan membeli di mana.
3. Power of Supplier, dipengaruhi oleh produk yang dihasilkan dari supplier. Semajin dikit supplier sebuah produk, maka semakin tinggi ketergantungan perusahaan terhadap supplier tersebut untuk memasok barang pada mereka.
4. Threat of New Entry, akan sulit bagi pendatang baru untuk memasuki pasar atau industri tersebut. Karena kekuatan perusahaan dipengaruhi oleh hambatan seperti biaya masuk, regulasi, kondisi ekonomi dan hak paten. Hal ini akan memengaruhi siapa yang lebih berkuasa dan lebih besar di lokasi tersebut.
5. Threat of Substitute Product, kekuatan yang datang dari produk atau barang pengganti dari barang yang akan dijual di perusahaan. Produk pengganti ini dapat disebut sebagai produk substitusi yang memiliki fungsi serupa dengan produk perusahaan.
Nah ternyata Indomaret dan Alfamaret tidak sembarangan mendirikan gerai yang saling bersebelahan. Banyak keuntungan yang di dapatkan kedua belak pihak dibandingkan kerugiannya. Itulah kenapa kedua gerai ini saling bersebelahan Ketika di dirikan di wilayah manapun.
Sumber : CNBCIndonesia